探索内容电商新路径 | “湖北农发＋”品牌溯源之旅蕲春站：揭秘“蕲艾”从种植到成品全历程

蕲春，坐落于湖北省黄冈市，这里是李时珍的故乡。蕲春作为中国最大的艾草产业基地之一，盛产的艾草被称为蕲艾，此地也因此被誉为“中国艾都”。

在双11大促活动期间，湖北农发集团旗下农发销售集团电商主播团队踏入蕲春，开启探索“蕲艾”从种植到成品全过程之旅，通过直播镜头，深入蕲艾园，不仅展示蕲艾从收割、晾晒、储存到深加工成艾绒、艾条、艾灸贴等产品的全过程，还带领广大消费者云逛原产地，科普艾草养生知识，领略当地风土人情及民族文化。

今年以来，农发销售集团积极谋划电商转型发展思路，致力于打造“湖北农发＋”农产品品牌出圈案例，依托湖北省各地区独特地理位置、特色产业和农产品资源，结合产品季节性产出和消费者“求新求变”特点，分时推出重点打造的爆款产品，以直播体验形式探索“电商＋农产品”“电商+溯源”等融合发展新路径。在互联网电商风行的当下，谋划以短视频为媒介，建设电商直播运营中心，提供集短视频制作和宣发、文案和摄影创作、产品包装设计以及直播销售服务等为一体的全套产业链服务，从原产地甄选，到上线各大平台销售，把农产品资源“引流上线”，构建内容电商营销场景。

据悉，本次“湖北农发＋”品牌溯源直播系列活动不仅让消费者深入了解产品种植、生产、加工、销售全产业链条以及品质保障措施，也为当地农业产业发展壮大注入了新的活力。据不完全统计，在双11大促活动的加持下，直播间场面火爆平均在线人数超700人，累计直播24场，综合曝光率达463万人次，“湖北农发”话题在抖音平台播放次数超1000万，相关产品的销售额实现翻番。展望未来，农发销售集团将继续发挥自身企业优势，为助推农产品销售，助力农业产业发展贡献湖北农发力量。